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苹果发布会产品或无新意价格成大关注点【资讯】

发布时间:2019-10-09 19:51:40 阅读: 来源:滤料厂家

据国外媒体报道,本周颇受期待的苹果发布会可能不会带来产品上的惊喜,不过公司有望公布一些在投资者看来对预期至关重要的信息。

大众普遍预测,苹果周二上午(北京时间周三凌晨)将在加州库比蒂诺总部的发布会上推出两款新iPhone智能手机。这场发布会同时或将确定iOS 7移动操作系统的发布日期,以及扩大后的合作运营商名单—中国移动可能榜上有名。

不过更让人们关心的,仍是公司打算为平价版iPhone,即传言中普遍预测的iPhone 5C定价几何。苹果需要证明iPhone可以楔入新兴的、对价格更为敏感的市场,与此同时还能保持其高端智能机的地位。作为高端产品,iPhone仍为公 司提供了丰厚的利润率,但限制了销量的增长。

关注苹果的分析师表示,价格会是影响投资者心理的一个重要数据。该股自6月末以来的涨幅已经超过了25%,但仍然远低于去年9月iPhone 5发布时创下的最高价700美元。

周一午后,苹果股价上涨1.90%,报507.66美元每股。该股全天收涨1.60%,收盘报506.17美元每股。

在谈到平价版iPhone的定价时,机构派杰(Piper Jaffray)的分析师基恩·芒斯特(Gene Munster)对媒体表示,“价格将成为周二最大的关注点。”

苹果还可能在周二的发布会上公布iOS 7的发布日期。这是一款重新设计的iPhone手机操作系统,或预装在新款iPhone上。

iPhone 5C有望成为苹果在中国获得更多份额,以及公司进入新兴市场的主要工具。这些市场的消费者更在意价格,所以分析师表示苹果需要把新iPhone的无补贴价格定在400美元之下,这样才会有吸引力。不过这可能会影响到公司的利润率。

“总的来说,无补贴价格在这些市场上很重要,”芒斯特说。“人们将看到,苹果会采取更积极的措施,用利润率换市场份额。”

除 了iPhone 5C之外,苹果还有望推出iPhone 5S智能手机。该型号将配备速度更快的处理器,增加更多功能,以目前iPhone 5升级版的角色出现。有人认为iPhone 5S将配置指纹扫描技术,不过不知道这种技术是会用于安全方面还是支付领域,或是两者皆有。

iPhone 5C或配置与iPhone 5一样的4英寸屏幕,不过却使用塑料外壳。分析师称这款设备会安装一款较老的苹果处理器,而iPhone 5S则会使用A7处理器。

苹 果从不以平价的设计闻名;从Mac电脑到iPod播放器到iPad平板电脑,公司大多数产品的价格普遍高于竞争对手。分析师也认为,苹果的本意不是让 iPhone 5C成为目标市场中低端产品的领导者,不过公司需要让无补贴的价格降至一定水平,从而保证其相对同类产品的吸引力优势。

机构加拿大皇家银行的分析师阿米特·德莱纳里(Amit Daryanani)表示,他相信苹果iPhone 5C的价格会接近300美元。不过他也指出,这一价格仍然高于中国等地销售的产品,所以这只是“压缩了"苹果的涨幅"”,不至于被看作太贵而卖不动。

不 过平价iPhone也让苹果面临着另一个风险—损害公司总体毛利率。苹果的毛利率已经从去年9月一季度的40%,下滑至最近一个季度的36.9%。虽然 苹果并未公开过具体的数字,但iPhone的利润率通常被认为超过50%。不过,由于三星等竞争对手推出了更具竞争力的产品,加上高端市场增长缓慢,这些 因素都让苹果很难维护定价的权利。

德莱纳里对媒体表示,“iPhone超50%的毛利率将来会很难重现。”这位分析师同时指出,他自己的估计表明“iPhone 5C的毛利率仍将超过iPad平板电脑。”

花 旗集团的格林·杨(Glen Yeung)与杰弗里的彼得·米塞克(Peter Misek)等分析师则表示,他们认为iPhone 5C的价格点会比较高—在400美元左右。这两位分析师目前都给予苹果股票中性评级,称无补贴价格远若低于这一水平,则会可能会提振投资者的信心。

“要是能比这个价格低很多,就很有意思了,”杨对媒体表示。

他还补充到,投资者对苹果的毛利率越来越习惯,而公司目前的主要问题是如何让销售额与利润重回增长。用不同价位的iPhone产品,以及更多的运营商拓展市场可以做到这一点,但高端市场的饱和会让这一点实现起来更具挑战。

“除非你拿出些真正有革命意义的东西,否则很难刺激市场,”杨说道。“不仅苹果是这样,对所有出售高端智能机的厂商来说都是如此。”

另外,苹果周二的发布会不会解决产品中的其他问题,例如缺少可以和三星Galaxy S4以及Galaxy Note竞争的大屏幕iPhone。有报道称苹果正在研制搭载大屏幕的新iPhone,但发布可能还要等到明年。

“我已经和投资者讨论过数百遍,我的感觉是这场发布会不会改变现在影响苹果的少数因素,”米塞克对媒体表示。“它解决不了高端市场饱和 的问题,解决不了产品组合中屏幕尺寸不全的问题。而且iPhone 5C的价格点—我们认为是在400美元上下—不是发展中市场想要的价格。”

芒斯特对苹果的看法更乐观一些,称他认为新iPhone的发布将标志着“苹果重返利润增长”。他同意杨关于投资者已经习惯毛利率变薄这一说法。

“如果利润率下滑但能维持在35%左右,那么投资者就能接受。他们不能接受的是利润率一点一点的持续下滑,”他说。“苹果投资者讨论利润率增长的问题,那已经是很久以前的事了。”

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