车企暗战西部市场 自主品牌如何“守城”种植
车企暗战西部市场 自主品牌如何“守城”
在限购阴影的笼罩下,一线汽车市场增速正在放缓,而广大的西部地区正成为车企新的掘金之地。
国家信息中心提供的数据显示,从2007年到2011年五年时间里,东部市场的份额已由此前的60%下降到52.2%,而西部则由18%上升到21.9%。另据国家信息中心资源开发部主任徐长明测算: 到2020年,中西部市场的汽车份额将提升到55%。
正因西部市场的潜力,于8月29日开幕的成都国际车展吸引了共102家汽车品牌参加,厂商直接参与比例高达98%,而首发和概念车也分别达到68款和17款,创历史纪录。与参展热情一起高涨的,还有车企投资西部的热情。在此之前,一汽大众宣布将进一步扩建成都工厂产能,而神龙汽车的新工厂也将进一步落户成都。
可以预见的是,随着豪华车和合资品牌车加速对西部市场的布局和抢占,自主品牌车的生存空间将进一步被挤压,该如何守住最后的 根据地 ,对广大自主品牌车来说,考验才刚刚开始。
西部速度
在全国汽车保有量前五名的城市中,成都是唯一没有限购的城市,这为当地市场销量的快速增长提供了宽松的政策环境。有统计数据显示,2008年,西部市场的乘用车销量仅为47.7万辆,而到2010年,这一数字已经翻番,到2013年,西部地区汽车销量已经达到160万辆,预计2014年的销量将达到190万辆。另据成都汽车工业协会提供的统计数据,今年上半年,成都共售出140000多辆轿车,较上年同期增长了19%,并远远超过11.5%的国内同期销量增长率。即便如此,中国汽车流通协会的统计数据显示,在目前国内汽车保有量已突破1.4亿辆、千人汽车保有量超过100辆的大背景下,西部市场千人保有量仅为30~50辆,远低于全国平均水平。据徐长明测算, 到2020年,中西部市场的汽车份额将提升到55% ,超越东部。
与此同时,随着消费升级和年轻消费群体的崛起,西部车市的消费结构也已发生变化,以成都为例,在此之前,成都一直被认为是 微车城 ,而随着消费升级,微车城已经逐渐转变成为 豪车城 。与此同时,由于地形以及地势特征,SUV成为西部地区销量增速最快的车型之一。据了解,西部五省SUV上牌数占全国的9.4%,明显高于其他的地区。以主力销售车型为SUV的捷豹路虎品牌为例,统计数据显示,今年1~7月,捷豹路虎在中国西部的销量同比增长近60%。与此同时,在自主品牌因限购而被迫远离一线城市的过程中,西部广袤的市场也为其提供了更大的市场空间。与一线消费者相比,三四线市场消费者对品牌的敏感度相对较低,而自主品牌奉行的 性价比 策略也更能打动当地消费者。因此,在中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠看来,西部具有巨大的汽车需求潜力和增长潜力,也是自主品牌的战略要地和必争之地,因为 自主品牌的产品线与西部市场的需求有着更高的贴合度 。
上一页010203下一页单页阅读
扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹,下次打开更方便!
标签:自主品牌 守城
1.打开微信,点击“发现”,“扫一扫”2.打开文章,点击右上角分享。
- 个性张扬的黑白咖啡包装设计蓄能器邢台榴莲采煤机抹平机Frc
- 美国MJA图形公司成功安装海德堡QM46电热材料钉线精密铸件水嘴防盗门Frc
- 惠州远大涂料走私主犯获刑12年罚860万如皋点火系统石油钻杆喷油器管理培训Frc
- 晨鸣纸业子公司增资扩股欲引入战投降低资产切割设备耳钉配线器材退镀液钢铸件Frc
- 如何打造可靠性强的离心泵双城滑动开关滚珠丝杆操纵杆吹膜机Frc
- 28日常熟招商场袜子类一周价格礼品花束过滤网膨润土空分设备联轴器Frc
- 中联重科与湖南晟通科技签订战略合作协议0酱釉古玩液化气罐表面家电电机血压计Frc
- 山河智能副总裁龙居才一行到访协会塑料扎带废铝专业项目石线钮扣机Frc
- 数控机床对模具高效加工的实现途径与措施卡环吉首男士手表植发除湿机Frc
- 美国现货原油基差下滑因价差走强真空阀轴封除锈剂字典纸绿化工程Frc