又一快时尚品牌遭遇关店尴尬【消息】

New Look长沙最后一家专柜正“贱卖”、“清货”，将于本月14日关闭

12月12日，New Look长沙最后一家仍正常营业的专柜正在进行清货甩卖。记者 朱蓉 摄

12月12日，长沙市民胡小姐的手机收到一条来自英国快时尚品牌New Look天猫官方旗舰店的推送信息称，“将于近期关闭New Look官方旗舰店，全店清仓，非质量问题不退不换”。

同日，该品牌位于长沙河西王府井Family Park购物公园一层的专柜，也正在进行清仓甩卖，吸引了不少消费者前去挑选。

在2018年的最后一个月里，New Look成为又一撤离中国市场的快时尚品牌。为何快时尚品牌在经过大肆扩张后，又相继开始了“大撤退”？

■记者 朱蓉

【最新】长沙最后一家专柜将于本周关闭

T恤、毛衫10元一件，连衣裙、裤子20元一条，针织衫、牛仔裤也只需50元……12月12日，在位于王府井Family Park一层的New Look品牌专柜内，四处张贴着“一口价”商品价目表，价格低到令人咋舌。

三湘都市报记者看到，原价299元的雪纺连衣裙，清货价仅20元，低于原价1折；原价699元的大衣，也只需100元即可买到。不过，店内同时也不再支持试穿，不少消费者就像买白菜一般随意看了尺码、款式后，便匆匆结账。

对于为何商品被如此“贱卖”，店内负责收银的服务员表示，品牌正在进行最后的清货，专柜计划于12月14日正式关闭。

另据New Look官网显示的专柜地址信息，除王府井Family Park专柜外，该品牌另有一家位于华创国际广场一层。而同日，据记者走访了解，这家专柜已于日前关闭，在其原址上，已有一家饮品店正在进行开店装修。

这也意味着，待New Look在长沙最后一家仍在营业的专柜于12月14日关闭后，该品牌也就正式结束了在星城的经营。

【行业】快时尚品牌屡屡遭遇闭店尴尬

与线下专柜的清仓同步进行的，还有该品牌在天猫上开设的旗舰店。12月12日，记者在其品牌官方旗舰店首页看到，T恤、针织毛衣、外套、裙装等不同品类的服装清仓价格低至20元至70元不等。

New Look的清仓并非悄然进行。12月10日晚，New Look通过其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步发布信息称，将于近期关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。事实上，早在今年10月，New Look就已在其官网宣布将于2018年底前结束全部中国门店的营业。

据三湘都市报记者不完全统计，近两年来，撤离中国市场的快时尚品牌除New Look外，今年11月，另一英国时尚服饰品牌Top Shop也宣布退出中国市场，该品牌线下专柜与旗舰店也已相继关闭。此外，诸如Mango等品牌近年来在长沙频频关店，而曾被85后奉为“时尚最前沿”的如班尼路、真维斯、艾格等品牌，也陆续关闭了不少店铺。

【思考】为何总出现“水土不服”

近五六年来，随着百货卖场的不断升级，一向需要较大营业面积的快时尚品牌也开始大量进入国内市场攻城略地，除了较早打开知名度的GAP、优衣库、H&M等品牌外，诸如Forever 21等等品牌也相继开始扩张。

不过，在激烈的市场竞争中，未能快速打响知名度的大量来华淘金的新晋品牌们，在经过短短数年的时间发展后，纷纷折戟。

“虽然都是快时尚品牌，价格便宜、款式丰富，但国内消费者对服装品牌还是存在一个认知度的问题，较早进入国内市场的品牌通过大量的广告，邀请国内知名艺人代言等方式已经奠定了一定的市场基础，与之竞争并非易事。”一在长沙负责品牌招商的相关业内人士表示，商场在引入品牌时，也会优先考虑知名度更高的，以规避较长的市场培育和宣传期。

据三湘都市报记者了解，选择在2018年底前退出的New Look，进入国内市场不过4年左右的时间。

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