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【消息】家居卖场受到电商严重冲击

发布时间:2020-11-17 01:24:20 阅读: 来源:滤料厂家

近期,武汉家装网小编走访了武汉的一些家居卖场,发现大部分卖场人气冷清。很多的家具建材老板表示,受房产冲击,同时,家居商场竞争越来越激烈,市场的整体效果并不是很好,很多“不促不销”、“只看不买”现象比比皆是,所以这对于家居市场中很大一部分小牌企业造成了比较大的冲击。

一、电商冲击卖场利益

武汉装修公司排名靠前的公司表示,电子商务强势崛起及团购、集采等活动也很大程度上分流了传统渠道客流量。甚至有不少的经销商表示,在现在这样的市场环境之下,而网络销售带来的业绩是实体店的6倍,电商已然在侵蚀卖场的利益。和传统渠道的冷清相比,团购、集采则聚集了大量人气,以其价格优势赢得了更多客户。面临线上渠道“抢食”市场份额,家居卖场陷入了渠道困境当中。《推荐阅读:家具行业进入肉搏战 环保型家具受青睐》

二、品牌竞争成为未来竞争点

家居市场的增速放缓,不仅源于房产市场的低迷、电商的崛起,有业内人士表示,随着竞争程度的提高,家居行业的“好日子”已经过去,不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战,也让商家感受到日子不好过家居行业正在慢慢走向成熟,企业利润也逐渐趋于合理,品牌竞争成为未来竞争点,从量变到质变的过程中,感觉日子不好过在所难免。

三、低价走量催生恶性竞争

据了解,诸多商家为了短期内提升业绩,以大幅度折扣的促销方式吸引消费者,希望用低价走量的方式获得市场认可,后果往往催生恶性竞争,极易使整个行业陷入混乱无序状态。目前看来,我国家居业走下坡趋势,即使是促销也难挽狂澜,甚至有的家具卖场出现大面积“促而不销”的尴尬境遇。并且,一线家居卖场内的品牌虽然种类多样,但同等价位的质量并不差上下。在这样的情况下,卖场和商家都要改变思路,走出“旺季遇寒流”的怪圈。

四、家具卖场需提高产品与服务的附加值。

消费者看重的就是家具的特色、卖场的服务以及购物的环境。对品牌而言,家具从样式设计到材料质地都要精益求精,找准目标受众的定位,获得消费者对品牌的认可。对卖场而言,舒适的购物环境以及贴心的服务,让消费者感受到宾客如归的感觉。

对于五花八门的促销方式,并不是所有的促销方式都“不给力”,而是商家应该开拓促销渠道,寻找具有特色的促销方式,提高产品与服务的附加值。比如,提供有价值的实用产品,配合超值的售后服务,因地制宜制定促销方案,如此才能在促销市场中迅速抓获消费者眼球。

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