微影时代500天突出重围成为中国的Ticketmaster

发布时间：2021-01-19 06:40:22 阅读：次来源：滤料厂家

在电影市场如此繁荣的今天，微影时代在国庆档期间拿下国电影市场25%的票房份额，让其成为了中国电影市场的领跑者，也让人们认识到了它的势不可挡。而得到这个巨大的转变，微影时代只用了500天!

自成立以来，微影时代获得了奇快的增长率，增幅位居行业第一，其秘诀在于它的打法非比寻常。用微影时代CEO林宁的话讲，叫做爆款产品抓用户，资本链接抓行业，简简单单14个字，已将全部战略深谙其中。

这符合微影时代成立之初的品牌定位，那就是：基于移动社交的电影、演出、体育等文化领域的娱乐营销与发行平台。微影时代从一开始就不仅局限在O2O票务领域，而是纵贯电影上下游，横跨三大领域，充分发挥互联网属性，不断连接场景与内容。

爆款产品抓用户

林总所谓的爆款产品，当然是指好的电影。通过IP开发、众筹、出品、联合发行、移动营销等方式，微影时代已经深度参与到整个电影产业链条：朋友圈文娱类广告独家代理的巨大渠道资源，让其成为发行必选阵地;9个腾讯大电影IP、24家影业公司战略合作、300个上海美影厂IP、让其拥有强大的IP资源宝库。也正因此，微影时代可以相对后期涉足，凭借大数据，更精准把握用户需求，从而推出更受市场欢迎的影片;与此同时，作为一个共同的社交平台，这也给予了影片传递真实口碑的渠道,反向通过口碑促进排片，加之预售、红包等互联网营销手段，最终助力票房提升。这也即是微影时代作为发行与营销平台的价值所在。

这里不得不提到今年暑期档一飞冲天的国产动画影片《西游记之大圣归来》。作为该片的出品方、联合发行方、互联网票务平台，微影时代充分利用大数据，将发行与营销紧密结合，带动口碑大崛起，使得该片在首日排片只有7.25%的情况下，走出了一组漂亮的票房逆袭曲线，最终斩获近10亿票房佳绩。而良好的口碑也牢牢地吸引了大量观众，在微影时代平台上，甚至出现了众多二刷、三刷用户，自来水这一新鲜词汇也由此应运而生。有资深媒体人更是评价道：如果说《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却拥有了整个朋友圈，这直接证明了微影时代作为在线选座平台价值的回归。

喜事成双，在接下来的国庆档，由微影时代联合发行的《夏洛特烦恼》，再一次上演了大圣的逆袭奇迹：这部由拥有百万粉丝的开心麻花同名经典舞台剧改编的搞笑影片，再次引来大批自来水的关注，甚至得到了韩寒、王祖蓝等一众明星的自发推荐。零差评口碑成功推动了影片排片率从10%左右一路飙升到目前的30%，从第五天开始盘踞日票房冠军宝座。

两部影片的逆袭如出一辙，充分印证了林总此前的火锅理论：如果把看影片比喻成吃火锅，那么吃火锅最重要的是看肉质，我们投资的影片，本身的肉质很好很新鲜;另外我们通过互联网的手段，把配料营销做得很到位。

资本链接抓行业

微影时代的第二块商业版图来自资本链接。腾讯、万达、文资华夏等股东的强势注资，含着微信这把金钥匙成长，也让这个新生儿在行业内有了更多底气。

在今天的移动互联网时代，微信+QQ已经占到了整个移动互联网流量的50%以上。而微影时代是一个做互联网+和影视、文化产业结合的公司，腾讯作为线下最大的流量入口，可以为我们提供大量的流量资源。林总一语道破天机。作为微影时代最主要的结构投资者，腾讯除了有7亿微信用户、8亿QQ用户为基础的流量优势外，与国内用户最常用的社交工具紧紧联结，也赋予了微影时代很强的用户黏性基础你无需下载APP，无需注册，只需打开微信钱包，最快十秒即可完成在线选座、微信支付全过程。

另一重磅股东来自万达，其拥有中国最大体量的商业地产，和中国整个院线占比最大的万达院线，为微影时代的场景连接和发行平台的拓宽，提供了有力保障。最新的数据也显示，截至目前，微影时代已覆盖全国500个城市、4500家影院和90%的观影人群，位列行业第一位，作为以连接场景为首要任务的微影时代来说，其显然已经完成了战略规划的重要一步。

独特的商业模式，在电影投资上的屡屡获胜，也吸引了来自投资机构的特别眷顾。就在不久前，微影时代宣布联手诺亚财富、歌斐资产成立初始规模20亿的文化产业基金，这一重磅消息，可谓为资本市场和电影市场同时注入一剂兴奋剂：一边是国内最大的独立第三方理财机构及其全资资产管理公司，一边是拥有巨大渠道资源的娱乐营销与发行平台，双方共同站在中国文化产业的黄金渡口，为电影产业注入更雄厚的资本支持，助力一大批优质影片的产生。

文化产业的发展到了‘黄金十年’的阶段，消费者开始有消费文化内容的能力。林总认为，资本的力量非常重要，资本的介入能够使一个产业更快速进入快车道，在短时间内把基础设施打出来。而用好互联网则是其另一手段，要在抓住资本的同时抓住用户及互联网。

结语

用户和行业两手抓，微影时代用短短500天时间，构筑起独具一帜的商业航母。相对大洋彼岸用了20年发展成为全美最大的票务公司的Ticketmaster，微影时代这个中国的Ticketmaster成长速度堪称惊人。

正如某业内人士评价，微影时代商业模式站在了更高的格局，它重塑了行业规范，摆脱了低至9元的低价泥潭，促进行业更健康向前。另也有观点认为，微影时代不断连接一切新生态，与各个领域进行跨界融合，这不仅符合腾讯连接一切的使命，也将平台的互联网基因发挥到了极致。