滤料厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
滤料厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

微影时代包揽大盘半壁江山成暑期档第一驱动力

发布时间:2021-01-21 03:52:23 阅读: 来源:滤料厂家

2016年暑期档已经接近尾声。在这个史上最挤的暑期档中,微影时代可谓成绩亮眼,联合出品、联合发行影片共计16部,是合作影片数最多的在线票务平台,其中7部影片票房过亿,截至目前共贡献票房近40亿,占据大盘总票房五成之上,真正成为这个暑期档第一驱动力。

突围与托市 微影时代多片合作增量市场

《盗墓笔记》摘状元

前有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》,等一个爆款成为整个暑期档的万众期盼,而这一切终于随着《盗墓笔记》的票房登顶而了却心愿。自8月5日上映,《盗墓笔记》已创下一连串票房纪录:上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿,上映4日破5亿……截至8月22日,上映仅17天的《盗墓笔记》票房已达到9.48亿,在全类型影片中位居第一。

《盗墓笔记》的燃爆,瞬时拾起了观众的热情,让沉寂已久的影市重新找回了信心,而微影时代作为影片的联合发行方,也随之成为2016年暑期档的赢家之一。

《绝地逃亡》获榜眼

紧随《盗墓笔记》之后的,来自微影时代联合出品的动作喜剧《绝地逃亡》。依托成龙的感召力,其上映首日就凭借38.2%的高排片收割过亿票房,而后周末两天连续过亿,目前票房共计8.88亿,位居暑期档票房亚军。

《致青春原来你还在这里》成最卖座青春片

面对今年近100部影片涌入,且没有国产电影保护的暑期档,影片间的竞争近乎绞肉机模式,由微影时代出品、发行的青春爱情片《致青春原来你还在这里》作为一股清流,收获3.37亿票房实属不易,事实上这也是今年最卖座青春片。

《新大头儿子和小头爸爸2》意外逆袭

另一部微影时代联合发行的动画片《新大头儿子和小头爸爸2》则在后半程意外逆袭,票房持续高走,上映3天即破5000万。有观点认为,《新大头儿子和小头爸爸2》占据了天时与地利,在鲜有简单动画片问津的暑期档,孩子们久旱逢寒霖,而大头儿子又是一个家喻户晓的有力IP,卖座顺理成章。

值得关注的是,由微影时代联合发行的《使徒行者》上映两天便迈入亿元门槛;联合出品、联合发行的爱情片《陆垚知马俐》三天破亿;联合发行的青春片《夏有乔木雅望天堂》也实现了四天破亿。可以说,微影时代用这个暑期档再次印证了其一向精准的投片眼光。

微影时代为什么能托市?

当越来越多影片挤进暑期档,考量一部影片生命活力的,除了自身品质,更离不开影片的线上宣发及资源整合能力。而作为片方首选移动合作平台的微影时代,早已形成完整宣发体系,并在这一次真正将双平台协作营销发挥到了极致。

微票儿玩转粉丝经济

微票儿结合自有平台线上、线下众多资源,通过大数据分析、朋友圈广告、路演、异业合作、影院/网站贴片广告、发布会直播、AR互动、影游联动、同IP演唱会等营销发行动作,集结各方力量声量,全力助推合作影片。

其中,《致青春•原来你还在这里》根据微影数据研究院大数据的分析支持,投放了有史以来最猛朋友圈广告,不仅最大程度上曝光了影片,也成功辐射到全国1.2亿女性观众,精准触达影片潜在用户,而为了实现三四线城市下沉,微票儿有针对性的策划路演点映场,以超高上座率为院线增加信心,助力排片;在《盗墓笔记》的发布盛典上,微票儿创新使用星直播功能:星直播将海量用户和电影、明星资源相连接,为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验,吸引了超过350万用户观看,提前为影片奠定了大量的观众基础;《陆垚知马俐》上映期间,微票儿除制作观影秘籍深度推荐外,还联合包贝尔工作室,开展了包表白,包成功众筹专场电影包场活动,包贝尔亲临活动现场,与影迷互动交流;《爱宠大机密》映前,微票儿制作更适合内地观众口味的TVC,在全国400多家影院进行了持续三周的广告投放,为影片增加曝光、上映预热,影片热映期,微票儿更联合片方组织粉丝参与露天看片,及影片衍生品现场售卖,效果不俗。

格瓦拉关注用户体验

坚持娱乐就是体验的格瓦拉,不断深挖电影用户的使用细节。依托用户体验为前提、服务至上的产品理念,格瓦拉创造性地建立了一站式消费服务平台。在平台内完成获取影片信息、购票、观影后的影片评论、线下活动等一系列观影体验。在为用户打造贴心服务的同时,增加用户粘性,通过平台内的营销和社区活动,强化影片热度,为影片实现增量。格瓦拉拥有着四千五百万活跃购票用户,更有着成熟的用户社区,为影片提供大量的曝光及有效购票转化:一篇热门的PGC内容推荐,通常能众多影评人,资深用户的合力推荐,以及数百万用户的点击、参与。此外,晒票根、影迷招募、新片评审团等丰富的社区活动也加大用户间的自发传播。格瓦拉通过上述一系列平台营销动作,有效助推了《三人行》、《使徒行者》、《陆垚知马俐》三部合作影片的票房更上一层楼。

结语

不容置否,在今天,在线选座平台已然成为电影宣发的绝对主力。而微影时代凭借长期以来持续的创新战略和资源整合,早已聚集起非常明显的领先优势,在这个暑期档成功迎来战略收益,在中国电影的调整期到来之前,提前走过调整期。

后票补时代,中国电影接下来肩负的使命还将异常艰巨,而旗开得胜的微影时代显然已经做出了最好的准备。

御剑八荒

乱世江湖

天王娱乐场下载

相关阅读