微信电影票推动良心佳作烈日灼心口碑票房双收

上映10天，《烈日灼心》票房超过2.5亿，成为当之无愧的同类型电影票房冠军;在豆瓣页面上，该片获得了7.9分的高分，影评人纷纷给出四星评价。这部口碑和票房俱佳的电影，上映近两周，仍保持着20%左右的排片份额，已成为低成本艺术类型片中的异类。贡献20%首日票房的微票儿平台，成为保证佳作口碑和票房的神助攻。

电影上映前，众多影评人的个人微信公众号上，针对《烈日灼心》的送福利活动纷纷上线。这是微信电影票主办的影评灵心遇上国片良心，影评人携手微票儿给大家送福利活动的一部分，微信电影票联合8位影评人，通过微信公众号等自媒体平台发起赠票。有了影评人的背书和第一批观众的口碑推荐，《烈日灼心》的正面评价呈几何级数向外扩散。微票儿平台的折扣活动也在同步进行中，作为最早开始预售活动的票务网站，早在上映前四天，预售和折扣就已在网站上挂出。口碑转化成票房，三天过亿的好成绩保证了《烈日灼心》的高排片和高上座率。

《烈日灼心》出自导演曹保平之手，他的上一部进入银幕的作品是7年前的《李米的猜想》，该片已成为文艺片代表之作。而本片也保持着曹保平导演一贯的高水准，未上映就已从上海电影节拿到三枚影帝奖杯。它讲述了三个逃犯七年逃亡的人生，展现了职业警察和不法之徒之间复杂的感情以及三个坏爸爸对孤女的深情。本片延续了曹保平一贯而来的冷静叙事风格，通过剧情的铺陈，探寻人性的复杂和无奈。

从以往情况来看，《烈日灼心》这类非标准商业片并不卖座，但无论是娱乐性还是可看度，《烈日灼心》都不输于任何商业片。它剧情紧凑，群星云集，商业性和艺术性俱佳，已被诸多影评人标注为2015年国产十佳的入围影片。这么好的电影要让更多人看到，这就是微信电影票大力支持此片的初衷。

城市生活特点影响着城市居民的电影偏好：一二线城市文化活动丰富，居民对艺术片有较高的关注度，口碑传播更加容易，艺术片普遍上座率较高;而三四线城市的居民，则对商业大片有更多的偏向。对于观赏感受不亚于商业片的《烈日灼心》来说，如何能让口碑下沉发酵，变成了营销的最大课题。为了能帮助《烈日灼心》获得大众认可，作为移动端深度营销和票务合作平台，微信电影票深度分析以往艺术类型片的发行数据，量身定制了为《烈日灼心》口碑和票房双增长保驾的策略。一方面，微信电影票联合影评人群体扩大口碑传播，增加一二线城市人群关注，并将口碑直接转化为票房;另一方面，面对口碑较难触达的三四线市场， 针对居民对价格更加敏感的特质，微信电影票用折扣促销方式带动消费者观影。

作为最早进行预售的票务平台，早在8月24日，即可通过微票儿平台购买《烈日灼心》9元钱的影票。这些折扣在数据分析的指导下，精准下放到三线、四线主要影院。微信电影票希望以这种方式，在这些城市产生《烈日灼心》的种子用户，以他们为中心，发酵和扩散口碑。此外，微信电影票还承担起移动渠道的职责，与影片营销团队紧密合作，共同推广精美的定制H5，此H5充分展示了《烈日灼心》的电影主体，并直接导向购票页面，让每个看过对电影产生兴趣的人，直接成为票房的支持者。

在口碑驱动下，《烈日灼心》排片保持稳中有升的趋势，上映11天，拍片比稳定在20%，贡献了25%的票房。目前，微票儿平台的折扣活动仍在继续，用户打开微信-我-钱包-电影票即可快捷购票。希望在多方的努力下，《烈日灼心》能在总票房上创下国产佳作的又一佳绩。

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