2015TCL转型重塑品牌走国际化道路未来任重而道远_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 12:28:46 阅读：次来源：滤料厂家

2015智能风全面盛行的一年，电视厂商风云变幻，传统企业积极寻求智能突破，新星企业则是立足于互联网电视发展，那么，作为传统企业的TCL，2015会交出了什么样答卷？

1月12日，TCL集团发布2015年业绩快报，预计全年实现净利润31.2亿元-34.2亿元，同比下降19%-26%。其中，被称为TCL“利润奶牛”的液晶电视面板方面，受益于华星光电二期(T2)项目提前量产，全年液晶玻璃基板累计投片量为192.1万片，同比增长19.7%；另外，TCL多媒体累计实现液晶电视销量1734.3万台，同比增长4.64%；通讯业务在2015年表现依旧良好，TCL通讯销售手机8354.6万台，同比增长13.7%，其中智能手机4800.4万台，同比增长15.8%；白电方面，冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长20.72%和8.23%。

在刚刚结束的CES大会上，TCL的QUHD电视X1的发布，几乎成为电视行业的大明星，作为作为TCL QUHD量子电视第三代产品，X1一举实现了显示技术从OLED、ULED等微米级到QUHD纳米级的量级突破，不仅带来了比OLED混光更纯净的光源，实现行业至高的110% NTSC色域，而且色彩控制更精细。

以下是2015年TCL电视的大事记：

1月15日TCL发布55英寸量子点电视；

1月29日TCLTV+真彩系列惊艳上市；

4月8日TCL2015春季新品发布会；

4.17-19日TCL狂欢节；

6月17日TCL将推超级APP智趣家，颠覆智能家庭概念；

6月19日TCL与IMAX联姻，推出首款IMAX臻享影院产品；

6月29日TCL多媒体更换CEO，薄连明接替郝义担任CEO，郝义胜任总裁职务；

7月14日TCL在泰国曼谷举办色彩视觉盛宴发布会；

8月17日李东生邀吴士宏回归TCL担任集团执行董事；

9月28日TCL秋季多款新品亮相发布会，TCLC1电视发布；

10月22日TCL媒体品鉴会；

11月11日TCL电视销量破16万台；

12月14日乐视网19亿元入股TCL多媒体，成为第二大股东；

12月18日TCLC1与P1电视上市；

12月19日TCL斩获“中国好电视”殊荣，五款电视成功获选；

2015 TCL重塑品牌

作为一家传统的电视企业，在智能化的风口浪尖上，转型是必须的，所以在2015年初，为了响应集团的战略转型，TCL品牌团队将2015年定位为“品牌重塑元年”。

为此，TCL品牌团队全面开花，开展了一系列品牌重塑、消费者关系重构的活动，不断丰富品牌内涵，打造与用户沟通的全新品牌形象。与此同时，为了更好地与年轻一代沟通，TCL集中发力娱乐营销和体育营销，以精准的内容撬动巨量的舆论市场，最终达到刷新品牌形象、重塑品牌内容的目的。

2016 TCL的国际化市场布局更广

据了解，TCL从2010年就开始进入美国市场，从2010年到2015年基本上五年的时间从零到今年做到突破100万，年均复合增长率达到40%多。2015年TCL品牌电视(参数图片文章)在美国市场销量达到103万台，其中智能TV占比达到98%。王汝林认为，整个北美这几年的发展经历来看也代表了整个TCL多媒体在海外发展的趋势。

2015年，TCL电视已进入沃尔玛、好市多(Costco)、山姆会员商店(Sam’s Club)等传统主力渠道合作，同时也和亚马逊、百思买(bestbuy)开展线上渠道合作。

所以对于2016年，王汝林也表示“在2016年我们还是希望在国际业务上有比较大的突破”，由此可见TCL品牌国际化，已经在路上，希望2016年能力全面发力。