明星代言为绝招,adidas 业绩增长迅猛
发布时间:2022-07-05 02:27:39
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adidas Originals 本财年第一季度的业绩增长取得了 29% 的优秀成绩,远远高于去年同期的 3%。品牌一把手Herbert Hainer 在沟通会上透露,这一迅猛的增长主要得益于明星代言策略,包括Pharrell Williams 的 Superstar 联名系列和Kanye West 的 Yeezy Boost 系列。看来在大众运动品消费市场,明星代言依然是绝招,adidas在这方面逐渐跟上 Nike 的步伐,游刃有余的明星代言策略不仅仅停留在市场投放层面,公司战略也要同步配套。从代言人选择到产品设计,从市场包装到粉丝维护,方方面面的能力都要随之提升。在常规鞋款方面也取得了不俗的表现,Tubular、Stan Smith 和 ZX Flux 等大众化鞋款在街上亮相的频率稳步增高,品牌未来的发展值得期待!
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