腾讯:入股财新 向传统媒体进军
上月,财新传媒在其官方微博发布公告称,财新引入腾讯作为新股东,这意味着网络媒体的代表之一腾讯正式向传统媒体进军。业内人士分析,腾讯的这一举动标志着新媒体对传统媒体的整合以及内容与平台的融合大势开始进入实际操作层面。
自成立以来,财新一直坚持比较特立独行的高端定位,在业界形成了不小的影响力。财新传媒于2009年12月由胡舒立带领《财经》杂志核心团队出走后创办,当时浙报传媒出资4000万元持股40%,天津知衡等3家企业管理咨询合伙企业分别持有财新20%、20%和19%的股份,剩余1%股份由自然人葛倩持有。
按照腾讯的说法,腾讯看重的正是财新专业的采编和经营团队以及高质量原创财经新闻的能力。掌控网络媒体,对于互联网巨头们来说是手到擒来的,而传统媒体才是他们的痛点所在。
由于受到限制,网媒一直缺少独立的采访权,而短期内获得采访牌照的可能性也不大,所以通过投资或者收购传统媒体可以曲线解决网媒的这一心病。
其实,腾讯与财新早就已经形成了良好的合作基础,此次投资是把双方的合作“法定化”。
据了解,财新传媒与腾讯的合作在2011年便已开始,腾讯成为财新的独家合作伙伴,而腾讯在其主打产品微信上一直在重点推荐财新传媒的作品。
值得一提的是,在此次腾讯的投资中,财新特别强调腾讯不参与日常运营,财新未来仍会坚守独立专业的采编方针。但在中投顾问IT行业研究员王宁远看来,除了股权投资外,腾讯与财新还会在多方面展开深入合作。
腾讯近年来开展了多项各式各样的对外投资,对于“腾讯是否还在洽谈投资其他传统媒体”的问题,腾讯投资者关系部负责人叶帼贞表示,腾讯会继续寻找跟业务具有协同效益或者对公司发展有战略意义的项目进行战略投资。
从程序上看,传统媒体进军全媒体似乎更加容易,但同时传统媒体往往资金匮乏,即使有充裕的资金也面临失败的巨大风险。
相比于传统媒体,网媒等新媒体亟须解决公信力问题,因为只有受众量、传播力和公信力都领先的媒体才能成为未来的主导力量。
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