靠广告轰炸撑起来的碧生源营销费用增长业绩令人堪忧
来源:艾瑞网
在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠两款技术含量不是很高的产品撑起来的公司,靠 广告 轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远? 翻看碧生源的历史数据,记者发现,碧生源的命运转折点出现在2007年。当年,一直亏损的碧生源突然不再亏损。
在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠两款技术含量不是很高的产品撑起来的公司,靠广告轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远?
翻看碧生源的历史数据,记者发现,碧生源的命运转折点出现在2007年。当年,一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示,2007年碧生源广告费支出为4910万元,占当年度销售总额的30.1%;2008年碧生源广告费支出为11820万元,占总营业额的33%;2009年碧生源广告费支出为19670万元,占总营业额的28.4%。
碧生源仍旧是因其虚假宣传,夸大产品效用而引发的争议,而实际上,这一现象对于保健品行业来说却是司空见惯的事,既有企业主观夸大产品牟利的原因,也有市场竞争激烈,迎合消费者趋从心理的客观因素,因而相关部门有必要加大的监管力度,转变为监管和处罚结合,形成有效震慑力度。
在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠两款技术含量不是很高的产品撑起来的公司,靠广告轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远?
翻看碧生源的历史数据,记者发现,碧生源的命运转折点出现在2007年。当年,一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示,2007年碧生源广告费支出为4910万元,占当年度销售总额的30.1%;2008年碧生源广告费支出为11820万元,占总营业额的33%;2009年碧生源广告费支出为19670万元,占总营业额的28.4%。
碧生源仍旧是因其虚假宣传,夸大产品效用而引发的争议,而实际上,这一现象对于保健品行业来说却是司空见惯的事,既有企业主观夸大产品牟利的原因,也有市场竞争激烈,迎合消费者趋从心理的客观因素,因而相关部门有必要加大的监管力度,转变为监管和处罚结合,形成有效震慑力度。
2012年碧生源的销售情况同样不容乐观。除受全球整体经济处于复杂环境影响外,质量安全已经成为消费品行业中重要的影响因素,碧生源此前被质疑发布虚假广告。而碧生源董事长赵一弘在昨天的业绩说明会上表示,广告违规事件均为上市之前发生的。不过,有香港投资者表示,公司品牌一旦受到损害短期难以恢复。
去年碧生源研发成本为1945万元,同比增幅137.64%,占整个销售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%,但该支出仅为广告支出的5.72%。
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