做座中小企业出口须知商标怎样创意三

中小企业出口须知　商标怎样创意（三）

（3）本商品的通用名称和图形或直接表示商品的质量，主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不能作为商标注册。对于这一原则，应当从两个方面理解，一方面，假如允许用上述特征作为商标，作为商标便失去其独占性。因为生产，经销同一产品的远不止一家。另一方面，假如允许上述特征作为商标，其商标所有人的权益也得不到应有的保护。因为会有相同的名称，图形或相同的功能和用途的表示做为商标被众多的不同的商标权人拥有，商标法的保护条款也就变成一纸空文。因此，可以认为这条原则既是限定性的，又是保护性的。

（4）带有夸大宣传并带有欺骗性的，带有民族歧视性的，有害于社会道德风尚以及违反宗教信仰的表示不能作为商标注册。这条原则的意思是，企业不能选用类似“最好”，“全能”、“一流”、“第一”等词语做商标，也不能用像“二奶”，“波霸”、“公子哥”、“醉汉”，同时也不能用“基督”，“耶稣”、“佛”、“阿訇”、“真主”等作为商标。

六、创意商标应当注意哪些其他问题

创意商标除了参考上述原则外，还应该注意以下几个方面的问题：

（1）设计商标不要过于复杂，也不要过于简单。商标应该设计得主题突出，简洁明快、客易记忆、便于呼叫。最忌讳的是在一个商标中包含多个构成要素，比如：有文字、有图形、有人物、有动物、北京化工大学还与北京航空制造工程研究所、杭州朝阳橡胶有限公司合作有花草、有鱼虫、有山川、有河流。另一方面，也不要将商标设计得过于简单，比如：一条直线，一个点，一个圆圈或一条抛物线。如果采用外文或拼音，一个商标的字母组合至多不要超过7个字母，而且也不要用它们彼此之间不能拼读成音的字母组合。如果用极少的字母，一个或两个字母作为商标，就应该对它们进行艺术加工，将其设计得具有其独特的风格。

（2）设计商标要考虑呼叫。不同的商品销售渠道和不同的销售方式以及不同的广告宣传媒体，对商标有不同的要求。因此，设计商标时，不仅要考虑商标对人的视觉感受，还应该考虑到对听觉的感受。如果一个商标设计得非常完美，但就是不知道怎么称呼它，这样的设计不是成功的设计。新型墙体保温材料的优势多如果是一串字母组合的商标，尽管无含义，但就是拼不出音来，这也不能算好商标。因此，在选用图形做商标时，应该让他人看见图时，就能呼叫。如果不便呼叫，应当缀附文字，以便于呼叫。选用文字做商标时，应当选用爆破音的文字，也就是说，能够发出清脆嘹亮声音的文字。选用外文字母做商标，应当既有辅音字母，也有元音字母，使之能够拼读。

（3）设计商标应当避讳的问题

任何国家都有自己的文化和风俗习惯，因此设计商标时，应当避开各个国家所厌恶的东西。例如：大部分美国人讨厌猫，尤其对黑猫深恶痛绝，见黑猫如闻噩耗，惟恐避之不及。英国人把孔雀视为祸鸟，山羊是不正经的男子的代塑料造粒机对环境的污染也相当严重名词，雄鸡在俗语中是“下流”的意思。在日本，菊花通常用在死人的物品上；在法国，仙鹤是蠢汉的代名词，黑桃被认为是死人的象征。在意大利，法国等国家，菊花是用来献给死人的鲜花。北非的一些国家不喜欢用狗做商标。捷克人把红三角当作有毒的标记。除此之外，还有国际上通用的标志，例如：环保用的垃圾回收标志，表示剧毒的标志，小心触电的标志以及交通用的标志等等。

因此，在设计商标时，如果决定将商标用于哪一个国家，最好先了解该国家的文化，人们的风俗习惯等社会背景。

总之，创意商标，设计商标不要有盲目性，随意性，不要借鉴他人的商标特征。要靠自己掌握的资料，比如厂家、价格、质量等这些来进行初步的判断启动自己的智慧，运用自己的艺术，在商标法限定的图板上，创意自己的商标。